Ottimizza i tuoi testi con questa indispensabile checklist per revisionare il copywriting

Revisionare il copywriting con metodo ti serve per renderlo così efficace da ottenere i tuoi obiettivi di marketing. Vuoi che i tuoi testi siano coinvolgenti, accattivanti, persuasivi? E allora impara oggi stesso a testare quello che scrivi con la checklist specifica che ti presento in questa guida.

Come revisionare il copywriting in 9 step

Hai scritto un testo web. Magari lungo.

Ti è costato energie, fatica. Ma funzionerà?

Sarà capace di coinvolgere i tuoi lettori, di creare engagement, di indurli a cliccare le call to action?

Per saperlo ti serve la checklist che ho preparato per te.

Con questa checklist puoi capire se il tuo contenuto saprà convincere, convertire, coinvolgere.

Segui questa lista e riuscirai ad analizzare tutti gli elementi fondamentali di un contenuto testuale:

1. Titolo
2. Sottotitolo
3. Value Proposition
4. Introduzione
5. Paragrafi
6. Conclusione
7. Call to Action
8. Argomentazioni

Segnati tutti gli elenchi che ti propongo per revisionare il copywriting e appendili al muro per averli sempre sottocchio.

E non avere pietà contro tutti gli ostacoli che si interpongono tra il contenuto che hai scritto ed il contenuto perfetto.

Hai la possibilità di rivedere il copywriting con tutti i dettagli dei tuoi testi e ottimizzarli per renderli intensi e curati sotto ogni aspetto.

Cominciamo?

#1. Checklist per la revisione del Titolo

Il titolo è l’elemento principale di una pagina web.

È fondamentale per la prima impressione che suscita nei lettori.

Quasi sempre è anche l’unica impressione.

Ecco allora come revisionare il copywriting del tuo titolo principale e renderlo perfetto.

Rifletti su queste 6 domande:

1. Target. Il titolo identifica il target e gli comunica il messaggio che vuoi trasmettere?
2. Emotività. Hai espresso un’emozione dominante con parole potenti?
3. Interesse. Il titolo sorprende il target o rientra negli argomenti di suo interesse?
4. Chiarezza. Il titolo contiene tecnicismi e parole superflue?
5. Intenzione. Il titolo spiega ai lettori cosa devono fare o che cosa devono aspettarsi dalla pagina web?
6. Trasporto. Il titolo spinge il lettore a leggere l’introduzione e il primo sottotitolo è collegato al titolo attraverso una risposta, una spiegazione o una soluzione?

#2. Checklist per la revisione del Sottotitolo

Il sottotitolo è il secondo elemento più letto in una pagina.

I sottotitoli sono titoli minori che hanno il compito importante di introdurre nuove sezioni attraverso le pagine.

Non tutti i siti usano un sottotitolo iniziale. Se lo hai scritto, ecco come revisionare il copywriting riflettendo su queste 4 caratteristiche:

• Coerenza. Il sottotitolo presenta il concetto di fondo o l’emozione dominante del titolo principale?
• Caratterialità. Il sottotitolo aggiunge delle caratteristiche che contribuiscono a qualificare meglio il pubblico?
• Intensità. Il sottotitolo amplifica l’emozione dominante del tuo titolo?
• Pressione. Il sottotitolo spinge il lettore a trovare una risposta, una soluzione o una spiegazione indirizzandolo alla prima frase del paragrafo seguente?

#3. Checklist per la revisione della Value Proposition

La value proposition è una risposta di una riga alla domanda:

perché mai il mio cliente ideale dovrebbe comprare da me anziché dal mio competitor?

Quindi, se vuoi sapere come revisionare il copywriting della tua value proposition in fase di ottimizzazione, controlla che soddisfi a questi 6 requisiti:

1. A prova di errore. La value proposition è messa ben in evidenza nell’area di maggior visibilità?
2. Desiderabilità. Esprime con enfasi ed energia un beneficio importante o un desiderio comune?
3. Unicità. Riesci a differenziarti dai tuoi competitor in almeno un particolare che ti rende unico e ad esprimerlo nella value proposition in modo chiaro?
4. Mercato target. La value proposition si rivolge direttamente ad un mercato di riferimento specifico?
5. Semplicità. La value proposition è chiara, coincisa e facile da ricordare?
6. Verificabilità. Ci sono dati concreti a sostegno della tua value proposition?

#4. Checklist per la revisione dell’Introduzione

Come revisionare il copywriting dell’introduzione di articoli e testi web in generale?

Per scrivere un’introduzione capace di convincere gli utenti ad andare avanti nella lettura verifica di aver soddisfatto questi 3 punti:

• Coerenza L’introduzione riprende e continua il discorso presentato nel titolo e sottotitolo in termini emozionali e di potenza espressiva?
• Continuità. I primi 3 paragrafi intensificano ed approfondiscono l’emozione dominante espressa nel titolo, sottotitolo ed introduzione?
• Fluidità. L’introduzione è semplice, scorrevole e molto facile da leggere?

#5. Checklist per la revisione dei Paragrafi

Come revisionare il copywriting dei tuoi paragrafi?

Perché i tuoi paragrafi siano efficaci debbono rispondere a questi 3 requisiti:

• Leggibilità. I paragrafi sono spaziati in modo da poter separare il testo in sezioni distinte, ciascuna con argomentazioni proprie?
• Impatto Emotivo. I paragrafi determinano il sentimento dominante della pagina?
• Benefici. I paragrafi e i loro sottotitoli sottolineano i benefici del tuo articolo/prodotto/servizio?

6#. Checklist per la revisione della Conclusione

Come la fine di una storia, la conclusione di un testo darà un senso al contenuto rafforzando il tuo lavoro di copy.
Ecco quindi un’occasione per farti le domande giuste in fase di revisione del copywriting:

• Coerenza. La conclusione esprime in modo coerente l’emozione dominante della pagina web o dei tuoi testi?
• Guida all’azione. La conclusione guida alla chiamata all’azione?
• Realismo. La conclusione fa riflettere su determinate questioni suggerendo delle risposte concrete ed attuabili?

#7. Checklist per la revisione della Call to Action

Finalmente stiamo entrando a revisionare il copywriting che costituisce il cuore del tuo lavoro di copy:

la Call to Action o Chiamata all’Azione.

La domanda cruciale è: quale azione vuoi far compiere al tuo lettore?

Quando hai risposto a questa domanda, puoi verificare l’efficacia della chiamata all’azione che hai scritto:

• Singolarità. La pagina ha una e una sola Call to Action chiara e diretta?
• Visibilità. La Chiamata all’Azione è facile da individuare ed è sempre visibile, anche quando scrolli la pagina?
• Promessa. La Chiamata all’Azione anticipa la promessa di un valore?
• Pulsante. Il pulsante della Chiamata all’Azione è funzionante, cliccabile, seducente a livello grafico?
• Aspettativa. La Chiamata all’Azione dice ai visitatori cosa devono aspettarsi dopo che hanno fatto clic?
• Moduli. Se sono presenti moduli da compilare, i loro campi sono brevi, in numero limitato e privi di errori? Hai verificato il loro corretto funzionamento?
• Fiducia. La Chiamata all’Azione fornisce degli elementi che rassicurino gli utenti sulla tua affidabilità o sull’affidabilità del tuo prodotto/servizio?
• Periodo di Prova. La Chiamata all’Azione prevede un periodo di prova in caso di azioni a pagamento?
• Garanzia. La Chiamata all’Azione prevede una garanzia per contrastare la paura di acquistare a scatola chiusa, in un ecommerce ad esempio?

#8. Checklist per revisionare il copywriting delle Argomentazioni

Sai come revisionare il copywriting attraverso l’ottimizzazione delle argomentazioni?

Innanzitutto:

Ogni pagina web, e ogni testo, dovrebbe contenere argomentazioni logiche mirate al cervello ed argomentazioni emotive mirate al cuore.

Per sapere se hai espresso i tuoi argomenti in modo giusto, rispondi a queste 6 domande:

1. Dati. Esistono dati concreti e credibili a sostegno delle tue affermazioni?
2. Applicabilità. I dati sono spiegati e interpretati facendo riferimento ai benefici che hai descritto nel tuo contenuto?
3. Attori. Quando parli di persone nelle tue argomentazioni, usi forme attive e termini che facciano capire che sono in carne e ossa ?
4. Eroi. I tuoi lettori sono gli eroi della tua storia?
5. Scenario. Il contenuto dipinge in modo emozionale una paura o un problema che i tuoi servizi o prodotti o messaggi riescono a sminuire? Il contenuto dipinge in modo emozionale un beneficio o un desiderio che i tuoi servizi o prodotti o messaggi riescono ad esaudire?
6. Sensorialità. Il contenuto usa un linguaggio che fa riferimento ai sensi (vista, udito, tatto, odorato)?

Conclusioni su come revisionare il copywriting con l’ottimizzazione dei testi

Se il tuo lavoro di copywriting rispetta la checklist, allora sei sicuro che attirerà l’attenzione degli utenti.

Vuoi sapere un altro segreto su come revisionare il copywriting e fare ottimizzazione dei tuoi testi?

Eccolo qui:

nel tuo lavoro di copy devi essere concentrato a spingere l’audience a continuare la lettura, sino alla Call to Action che rappresenta il cuore ed il senso della tua pagina web.

Perché se il tuo contenuto non si fa leggere, vuol dire che è inutile.

Metti in pratica tutti i punti delle checklist presenti in questa guida su come revisionare il copywriting attraverso l’ottimizzazione di tutti i tuoi elementi testuali.

E se hai bisogno di supporto per scrivere in modo strategico i tuoi contenuti, contattami!

Continua a seguire il mio blog Site Inside per altri contenuti su architettura dell’engagement e copywriting strategico.

Roberta Camuffo

Ing. Informatico con Master universitario in Comunicazione Tecnico Scientifica; programma da oltre 20 anni, accompagnando il codice con una dose massiccia di letteratura e scrittura creativa. Ha lavorato per le più importanti web agency italiane come Web Developer e Content Writer. Con il suo studio Site Inside progetta testi e siti per agenzie web e aziende. È divulgatrice su tematiche di user engagement, design dell’informazione e metodi scientifici per rendere efficace il web writing. E su questo sta scrivendo un saggio brillante.

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